Bug Online

Biti inovativan u hi-tech okruženju nemoguća je misija. S jedne strane, korisnici očekuju da svaki sljedeći proizvod bude revolucionaran, zabavan i jeftin, dok tvrtke - ponekad tragikomično loše - nastoje predvidjeti trendove i stvoriti vlastite. Amerikanci pompu koja obavija marketinške kulise svakoga novoga gadgeta ili tehnologije zovu hype (Merriam-Webster veli da je to “reklamiranje na pretjeran i često varljiv način”). Sjećate se velikoga hita Public Enemyja “Don’t believe the hype”? Čuli ili ne, krilatica se na sljedeću temu itekako dade primijeniti.
Mnogo je tehnologija koje su na tržište dospjele kao mrtvorođenčad, ili nisu dočekale niti prvi rođendan. Neuspjesima im je zajedničko nekoliko čimbenika: gomila novca ulupana u promociju, loše zamisli izglasane još gorim managementom, blistava predviđanja i… spektakularan pad.