Bug Online

Od ukupnog iznosa koji se godišnje u Hrvatskoj troši na oglase, a prema nekim izvorima riječ je o više od tri milijarde kuna, vrlo malo odlazi na oglašavanje na Internetu. No to su dobre vijesti za sve koji se u nas bave interaktivnim marketingom jer se može očekivati da novca za online oglašavanje bude sve više – tako je uostalom u nama sjevernijim zemljama. Na to se klade ugledni analitičari, poput IDC-a, koji upravo u našoj regiji predviđaju najveći porast online oglašavanja u 2009., ali i sudionici zagrebačke konferencije FuturAD, posebice oni koje su stajali uz projektor i upirali pokazivačem u grafove s rastućim krivuljama.

Zvijezda konferencije

Zvijezda dvodnevne konferencije 18. i 19. veljače (ne računamo li još dva dana akademije za medijske planere) bio je Danny Meadows-Klue, nama posebno simpatičan jer je karijeru počeo devedesetih kao novinar, a danas je eto, netko i nešto, predsjednik europskog Interactive Advertising Bureaua i pokretač brojnih portala (poput britanskog The Telegrapha) te online projekata, koji razumije kako pomiriti tradicionalne medije s novim digitalnim platformama. Interesantno je da u publici nije bilo predstavnika velikih hrvatskih izdavačkih ili TV kuća, koje su si dozvolile da domaćim online medijskim prostorom zagospodare ISP-ovi, nemušti forumi i trećerazredni portali. Možda su već prije poslušali Meadows-Kluea, koji treću godinu zaredom jednako gorljivo u Zagrebu predaje o digitalnim medijima i marketingu, pa negdje u tajnosti spremaju poslovne masterplanove?

Iz susjedne Mađarske stigao je Attila Weisz, pa na FuturADu ponudio iskustva Omnicom Media Groupa, agencije s višegodišnjim iskustvom u online oglašavanju koja je proteklog mjeseca u Mađarskoj i Češkoj krenula i s oglašavanjem na mobitelima. Uspoređujući tržišta, Weisz je izrazio vjeru u cost per click model poslovanja i nastojao uvjeriti publiku da se pokuša osloboditi straha od prelaska na CPC i što prije ga usvoji u Hrvatskoj – “Zarada će ići gore, vidjet ćete”, veli. Inače, Weisz je i autor zanimljive teorije o pet razina razvoja online oglašavanja – na prvom stupnju vlasnici oglasnog prostora prodaju direktno oglašivačima, a na posljednjem oglasna agencija i oglašivač usko surađuju u zakupu medijskog prostora. Hrvatska je, kako je vidi Weisz, tek na drugom stupnju razvoja, za koji je karakteristična dominacija malih tvrtki za zakup oglasnog prostora.

Jedna od takvih tvrtki, Ineractive Agency, bila je i sponzor ovogodišnjeg FuturADa. Ipak, kako iza nje stoji Styrijin kapital, tek ju se uvjetno može nazvati malom. Mnoge usluge Interactive Agencyja, poput specijaliziranih kanala koji iz portfelja agencije izdvajaju relevantna hrvatska web odredišta (na primjer: regionalna, za žene, stranice koje se bave sportom, itd.) zvuče itekako zanimljivo i čine planiranje online kampanja jednostavnim i u konačnici jeftinijim. Ilustracije radi, planiranje online kampanje može biti i četverostruko skuplje u usporedbi s kampanjama za tri ili četiri TV programa ili 30 – 40 tiskanih izdanja. No, hoće li ovo biti dovoljno da “male” agencije zauzmu snažne pozicije na tržištu prije no što velike i tradicionalne agencije pokrenu vlastite digitalne divizije i na tržištu online oglasa zauzmu udjele proporcionalne ostatku medija?

Prema Weiszovom stupnjevanju razvoja tržišta, upravo je to sljedeći korak, a i na hrvatskom se tržištu mogu uočiti pomaci u tom smjeru. Primjerice, McCann Erickson Hrvatska već ima svoj digitalni odjel, a i matična se tvrtka posljednjih par godina uspješno bavila digitalnim kampanjama. Možda postoje i vjerodostojniji pokazatelji, no spomenimo tek online i offline viralno/blogersko/artsy kampanju ove tvrke za Halo 3, u sklopu koje je izgrađen i muzej, te tako ovjekovječena bitka u kojoj je Master Chief spasio čovječanstvo. Nema to možda veze s konferencijom, no nekolicini geekova moralo je biti baš zadivljujuće čuti par nepoznatih detalja o “karijeri” junaka videoigre i to od marketinških stručnjaka McCanna. Sjajan posao i divna tvrtka, činilo se na FuturADu.