Apple se godinama grčevito borio kako bi osigurao da i dalje može uzimati proviziju od prodaje aplikacija, čak i kada se one odvijaju putem trgovina trećih strana. Ta je agresivnost tvrtku dovela u probleme sa sutkinjom u dugotrajnom sporu s Epic Gamesom, a sada, pod pritiskom regulatora diljem svijeta, čini se da se zidovi polako urušavaju. Tvrtka je nedavno priznala da bi u budućnosti mogla ostati bez ijednog centa provizije od takve prodaje.

Pritisak s obje strane Atlantika

Antimonopolski regulatori diljem svijeta dugo su prigovarali činjenici da je jedini način na koji su razvojni programeri mogli prodavati aplikacije za iPhone i sadržaj unutar njih bio putem Appleovog službenog App Storea. Ovaj monopol značio je da je tvrtka iz Cupertina mogla samostalno određivati stope provizije, a developeri nisu imali drugog izbora nego ih prihvatiti.

Prvi veliki udarac stigao je iz Europske unije, koja je kroz Akt o digitalnim tržištima (DMA) prisilila Apple da dopusti postojanje alternativnih trgovina aplikacijama na iOS-u. U međuvremenu, američki sud presudio je da tvrtka mora dopustiti developerima da nude kupnje i pretplate unutar aplikacija putem vanjskih platformi za plaćanje. Apple je na tu presudu reagirao na način koji je razljutio sud. Uveli su proviziju od 27 posto na prodaju sadržaja unutar aplikacija, čak i kada se kupnja nije odvijala preko App Storea.

Uzimajući u obzir da troškovi obrade plaćanja iznose oko tri posto, to je značilo da je tvrtka i dalje uzimala gotovo identičan iznos, neovisno o tome gdje je prodaja obavljena. Sutkinja je takav potez nazvala jasnom zlouporabom namjere njezine presude, dok se Apple branio tvrdnjom da sud nije precizirao koja bi stopa provizije bila prihvatljiva.

Novi uvjeti kao kompromis ili prepreka?

Kako bi ublažio situaciju, Apple je nedavno sudu predstavio prijedlog umjerenijih provizija za prodaju izvan App Storea. Prema tom prijedlogu, provizija bi iznosila 15 posto za standardne aplikacije, 10 posto za partnerske programe za video i vijesti te pet posto za aplikacije iz programa za male poduzetnike (Small Business Program). Tvrtka se nada da će sud ove kompromisne stope smatrati poštenom naknadom za korištenje njihovih alata poput Xcodea, koji pomažu developerima u izradi aplikacija.

No, situacija u Europi pokazuje koliko je Apple spreman zakomplicirati sustav kako bi obeshrabrio odlazak s App Storea. U skladu s DMA, developeri u EU koji prihvate nove uvjete plaćaju smanjenu proviziju unutar App Storea (10 do 17 posto), ali ako svoje aplikacije distribuiraju i putem alternativnih trgovina, podliježu novoj "naknadi za osnovnu tehnologiju" (Core Technology Fee).

Ta naknada iznosi 50 centi za svaku prvu godišnju instalaciju nakon što aplikacija prijeđe prag od milijun preuzimanja, što je izazvalo bijes kod kreatora besplatnih i "freemium" aplikacija s velikim brojem korisnika. Mnogi smatraju da je cijeli sustav namjerno osmišljen da bi alternativne trgovine učinio financijski neisplativima.

Pad prihoda

Iako se Apple nada da će mu sudovi i regulatori dopustiti naplatu ovih nižih, kompromisnih provizija, tvrtka je u novom regulatornom podnesku priznala da na kraju možda uopće neće smjeti naplaćivati ikakvu proviziju na kupnje obavljene putem trgovina trećih strana i drugih vanjskih platformi. Kako prenosi Financial Times, Apple je u svojim najnovijim dokumentima upozorio da "možda uopće neće zaraditi proviziju" na kupnje putem alternativnih sustava plaćanja.

Analitičari upozoravaju da bi to moglo dovesti do prvog pada prihoda od usluga u povijesti, što bi neizbježno utjecalo na tržišnu vrijednost tvrtke. Pritisak regulatora tjera Apple na poteze koje su do jučer bili nezamislivi, a otvaranje nekoć čvrsto zatvorenog ekosustava moglo bi trajno promijeniti pravila igre na tržištu mobilnih aplikacija.