Konferencija u Steve Jobs Theateru nosi slogan „Surprise and shine", no u povijest tvrtke ući će ponajprije po jednoj prekretnici: prvi put predstavljanje vodi novi glavni izvršni direktor John Ternus, koji je 1. rujna preuzeo kormilo od Tima Cooka.

Inženjer umjesto operativca

Dosadašnji šef hardverskog inženjerstva preuzeo je vođenje kompanije s naglaskom na razvoj potpuno novih kategorija uređaja i ubrzani iskorak u području umjetne inteligencije. Ternus, dugogodišnji nositelj Appleova hardvera, smatra se i jednom od ključnih osoba iza projekta preklopnog iPhonea. Tim Cook nakon petnaest godina na čelu tvrtke prelazi na funkciju izvršnog predsjednika uprave. U novoj će se ulozi, kako navodi Apple, baviti pojedinim aspektima poslovanja, među ostalim i odnosima s regulatorima diljem svijeta.

Format samog uvodnog izlaganja vjerojatno ostaje isti: brižljivo montirana videoprezentacija u kojoj Ternus otvara i zatvara program, dok pojedine uređaje predstavljaju ostali Appleovi rukovoditelji.

Što očekujemo na pozornici 9. rujna

Pozivnica nagovješćuje najizraženije promjene u hardverskom portfelju u posljednjih nekoliko godina. Prema dostupnim informacijama i analizama, na pozornicu stižu sljedeći uređaji.

Prvi preklopni iPhone (iPhone Ultra). Riječ je o najvećoj vizualnoj i konstrukcijskoj promjeni u povijesti iPhonea, i to uoči njegove 20. obljetnice. Sklopljen, uređaj je otprilike veličine putovnice, a otvaranjem se pretvara u zaslon dijagonale usporedive s manjim iPadom. Ovim Apple izravno ulazi u segment kojim je dosad dominirao Samsung.

iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max

Snagu osigurava novi čip A20 Pro, izrađen u naprednijem 2-nanometarskom procesu koji obećava bolje performanse i veću energetsku učinkovitost, uz osjetno dulju autonomiju. Na Pro Max modelu očekuje se uvođenje promjenjivog otvora blende, što donosi veću kontrolu nad dubinskom oštrinom i bolje snimke pri slabom osvjetljenju. 

Apple Watch i kućni ekosustav

Očekuju se Apple Watch Series 12 i Ultra 4 s dodatnim zdravstvenim senzorima i osvježenim zaslonima. Kompanija priprema i obnovu pametnog doma: prvi kućni hub sa zaslonom, novi HomePod mini te nadograđeni Apple TV. Najavljuje se i nova, brža verzija iPad minija.

Nova strategija lansiranja

Možda i najveće iznenađenje jest ono čega u rujnu neće biti. Apple napušta praksu predstavljanja cijele linije pametnih telefona najesen: regularni iPhone 18 i druga generacija modela iPhone Air odgađaju se za proljeće. U tom se razdoblju očekuje i pristupačniji iPhone 18e, zajedno s novom generacijom Maca i osnovnih iPada. Cilj ravnomjernije raspodjele jest stabilizacija prihoda tijekom cijele godine, umjesto oslanjanja gotovo isključivo na jesenski udar.