Ime Packard Bell u našim krajevima uglavnom asocira na jeftine prijenosnike s početka dvijetisućitih, no priča je puno starija. Tvrtka je osnovana 1926. u Los Angelesu, prvo je proizvodila radioprijamnike, potom pomogla proširiti televiziju u boji, a desetljećima kasnije i osobna računala. Na stotu obljetnicu Acer je odlučio brend vratiti u život, i to na način koji ne biste očekivali: u prvom valu proizvoda samo je jedno – računalo.

Točka umjesto slova

Novi vizualni identitet izgrađen je oko jednog oblika, točke. Novi znak je nakupina točaka u kojoj se kriju slova P i B, a Acer objašnjava da točke treba shvatiti kao stanice, a ne kao piksele, čime se naglašava da je riječ o tehnologiji za svakodnevni život. Ton komunikacije prati isto: umjesto tehničkog žargona, jednostavan i topao jezik, uz fotografije ljudi koji proizvode koriste, a ne studijskih snimaka uređaja. Četiri boje, narančasta, ljubičasta, zelena i žuta, povezuju kampanju s proizvodima, a nastup kreće prvenstveno digitalnim kanalima.

Filozofija je sažeta u tri riječi: „Tech it easy“.

Jedan laptop i sedam uređaja koji to nisu

Ponudu Packard Bellovih uređaja predvodi DotBook, laptop dijagonale 14,5 inča namijenjen pregledavanju weba, gledanju sadržaja i svakodnevnom radu, čime Acer izravno poziva na sjećanje na netbooke koji su Packard Bell nekoć uveli u obiteljske domove. Oko njega je, međutim, složeno nešto sasvim drugo.

DotLoop je gramofon u kućištu oblika kovčega, DotTune zvučnik za povratak kućnom slušanju, DotLine šareni 4G telefon s tipkama namijenjen obiteljima i onima koji traže „digitalni balans“, a DotLook naočale s ugrađenim zvukom, koje glazbu i pozive rješavaju bez slušalica i ekrana. Popis zatvaraju DotShine, prstenasti reflektor namijenjen kreatorima sadržaja, DotCombo, komplet tipkovnice i miša, te DotBass, slušalice usklađene s bojama ostatka linije. Uz to je najavljena i suradnja sa startupom Steasy, iz koje dolazi povezani mini uređaj za kuhanje na pari.

Cijene su ono što ovu ponudu čini osobito zanimljivom. DotBook kreće od 499 eura, Steasy od 199, DotLoop od 149, DotLook od 99, DotLine od 69, DotShine i DotCombo od 39, DotBass od 29, a DotTune od 35 eura. Većina proizvoda u europskoj maloprodaji naći će se već u rujnu, DotShine i Steasy u listopadu, a DotLine u studenom.

Što ovo zapravo znači

Iza brenda stoji Acerova infrastruktura, dakle korisnička podrška na više jezika u 28 zemalja, mreža servisa u EMEA regiji te logistika i odnosi s trgovcima građeni desetljećima, što je za novu marku najveća prednost koju može imati. Ostaje pitanje koliko dobro ime iz devedesetih i dvijetisućitih danas prolazi kod kupaca kojima je ova ponuda namijenjena, jer generacija koja pamti Packard Bell računala vjerojatno nije ista ona koja će kupovati gramofon u koferu i naočale sa zvukom.

Sama ideja, međutim, ima smisla. Kategorija pristupačnih uređaja za dnevni boravak trenutačno je prepuna bezimenih proizvoda s internetskih tržnica, pa ime s poviješću i servisnom mrežom iza sebe ondje doista može napraviti razliku.