Kad se prije više od deset godina pojavio, Apple Watch bio je jedna od rijetkih Appleovih premijera koja je djelovala novo, a zapravo već viđeno. Sat je izgledao gotovo klasično: kvadratno kućište na zapešću, forma koju nikoga nije trebalo učiti kako se nosi, ali ispod nje krile su se aplikacije i sučelje koje je djelovalo intuitivno.

Otad je Apple sat više dotjerivao nego iznova nadograđivao. Dobili smo tanje modele, veći format, robusnu Ultra izvedbu. Postao je otporniji na vodu, dobio je mobilnu vezu, čak i satelitsku komunikaciju. Najviše se, doduše, mijenjao kao zdravstveni instrument: EKG, otkrivanje povišenog tlaka, upozorenja na apneju u snu. No temeljni je paket ostao nepromijenjen: minijaturni iPhone za zapešće, sprava za praćenje zdravlja i kondicije, lagane aplikacije, obavijesti i komunikaciju.

Formula koja radi

Ta nepromijenjenost i danas nije mana. Apple Watch i dalje privlači nove kupce i ostaje najprodavaniji pametni sat na tržištu, unatoč sve jačoj konkurenciji tvrtki poput Oure, Whoopa i Googlea. Prema podacima istraživačke kuće Counterpoint, Appleova je prodaja satova u prvom tromjesečju skočila 21 posto, dok su neki suparnici, Samsung među njima, istodobno bilježili pad. Dizajnerski je Watch toliko utjecajan da je iznjedrio čitav val satova sličnog izgleda.

Ipak, kako piše Bloomberg, Apple Watch mogao bi biti pred velikim promjenama, upravo kao što se i za iPhone nagovješćuje preklopna izvedba.

Prsteni i narukvice bez ekrana

Razloga ima: tržište se promijenilo. Pametni prstenovi i fitness-narukvice bez zaslona pokazali su da postoji publika koja ne želi drugi ekran na tijelu. Ti su uređaji jeftiniji, lakši i, za mnoge, jednostavno ugodniji i zabavniji za nošenje. Oura i Whoop nisu preuzeli tržište, ali su promijenili predodžbu o tome čemu nosivi uređaj uopće služi.

Prema pisanju Marka Gurmana, Apple taj zaokret shvaća ozbiljno. Odjel za industrijski dizajn već otprilike godinu dana istražuje širi redizajn linije. Na stolu su navodno uređaji posve bez zaslona, različite vrste i veličine ekrana, pa čak i, malo vjerojatna, ali razmatrana, okrugla varijanta. Razmišlja se i o proširenju ponude: premium modeli iznad Ultre i Hermèsa te pristupačnije izvedbe ispod današnjeg SE-a. Konačna odluka još nije pala, ali namjera je jasna: obnoviti liniju, a ne je samo nadograditi.

Series 12, Ultra 4 i povratak keramike

Za sada se, međutim, nastavljaju skromne nadogradnje. Nadolazeći Series 12 i Ultra 4 trebali bi donijeti poboljšanja ispod haube, uključujući prvi pravi skok performansi nakon duljeg vremena. Apple, kaže Gurman, priprema, ove ili sljedeće godine, i povratak keramičkog kućišta, uz nove boje, remene te niz zdravstvenih i kondicijskih dodataka. Ultra izgledom stoji na mjestu od 2022., a Series 11 i dalje je sličan estetici uvedenoj sa Series 4 još 2018.

AI kao izlika za novi početak

Prava promjena mogla bi doći iz onoga na što Apple ionako sve stavlja: umjetne inteligencije. Tvrtka uvodi novu, AI verziju Sirija i pametnije praćenje zdravlja, pa se nosivi uređaji nameću kao logično mjesto za takav zaokret. Postoji i velik plan obnove aplikacije Zdravlje, koju od lani vodi Eddy Cue, a on je poznat kao ljubitelj Whoopa i Oura prstena, dakle upravo onih uređaja koji su Apple i natjerali na razmišljanje.