Da bi ostvario svoj plan, Apple treba proizvoditi desetke tisuća uređaja dnevno. Raskorak je ogroman te se i prije negoli je  iPhone Ultra uopće predstavljen, već se najavljuju dugi redovi kupaca koji čekaju.

Nikkei Asia citira jednog menadžera iz opskrbnog lanca: „Apple ima vrlo visoke zahtjeve u pogledu kvalitete i u kolovozu je uveo dodatni probni ciklus prije stvarnog početka proizvodnje. Ipak, proizvodnja raste sporo, pa je krajem kolovoza dosezala tek nekoliko stotina komada dnevno. Uz takav početni volumen moglo bi biti teško zadovoljiti potražnju na tržištu."

Prema ranijim navodima Nikkei Asije, Apple je za ovu godinu ciljao proizvodnju između 8 i 10 milijuna preklopivih iPhonea, računajući da bi novi oblik uređaja mogao oživjeti tržište i podići prihode. No taj bi cilj mogao ostati nedosegnut ne uspije li tvrtka brže povećati proizvodnju, zbog čega bi zadovoljavanje potražnje moglo potrajati dulje od očekivanog.

Stroži standardi od suparnika

Apple je i ranije tijekom godine imao poteškoće u inženjerskim i testnim fazama razvoja preklopivog modela, budući da primjenjuje znatno strože standarde kvalitete i izdržljivosti od suparničkih proizvođača. To uključuje testiranje u ekstremnijim uvjetima, znatno veći broj ciklusa preklapanja te zahtjev za većom ravnoćom zaslona.

„Ravnoća površine i ponašanje šarke neki su od detalja kod kojih Apple traži bolji proizvodni prinos", piše Nikkei Asia te dodaje da je Apple u kolovozu proveo dodatni postupak provjere kako bi se uvjerio da se telefon može masovno proizvoditi prema zadanoj specifikaciji, što je komercijalnu proizvodnju odgodilo za nekoliko tjedana. Apple i njegovi dobavljači sada rade punom parom na podizanju dnevne proizvodnje, no to će zahtijevati vremena, a raniji testovi i provjere već su pomaknuli planirani raspored. Ne popravi li se stanje, posljedice bi mogle biti ograničene zalihe u distribucijskim kanalima u trenutku kad krene prodaja.

Prednost pred kineskim suparnicima

Apple je nestašicom memorije i komponenti manje pogođen od cjenovno osjetljivijih kineskih suparnika poput Xiaomija, Oppa i Viva, koji su morali osjetno srezati svoje projekcije zbog smanjenja potražnje. Zahvaljujući većoj pregovaračkoj moći i naglasku na premium modelima, Appleov je globalni tržišni udio u razdoblju od travnja do lipnja porastao na 20,2 posto, u odnosu na 16,3 posto u istom razdoblju lani, pokazuju podaci IDC-a.

Kako bi optimizirao raspodjelu memorije i marketinških resursa, Apple se ove godine usredotočuje na tri najskuplja modela iPhonea, dok je lansiranje standardnog modela pomaknuto na proljeće sljedeće godine.