Tvrtka Anthropic, koja stoji iza popularnog AI modela Claude, obvezala se da će početi označavati tekst i slike generirane svojim alatima pomoću strojno čitljivih podataka. Ova odluka izravan je odgovor na sve strože europske propise o transparentnosti umjetne inteligencije i predstavlja važan korak u borbi protiv dezinformacija. Kako navode na svojoj stranici za podršku, "generirani tekst sadržavat će ugrađene vodene žigove, a generirane datoteke uključivat će metapodatke o porijeklu s digitalnim potpisom". Iako će ove promjene biti nevidljive ljudskom oku, trebali bi znatno olakšati pojedincima i internetskim platformama otkrivanje je li neki sadržaj stvoren pomoću Claudeovih modela.

Ove nadogradnje predstavljaju buduću obvezu, a ne nešto što stupa na snagu odmah za sve postojeće proizvode. Naime, novi Akt o umjetnoj inteligenciji Europske unije, koji je stupio na snagu 2. kolovoza 2026. godine, uključuje četveromjesečno razdoblje prilagodbe za postojeće AI proizvode. Iz Anthropica stoga poručuju da će novi Claude modeli označavati sadržaj od prvog dana, dok je podrška za postojeće modele još uvijek u fazi razvoja. Označavanje će se primjenjivati globalno na svim podržanim modelima, uključujući Claude Platform (API), Claude, Claude Code, Claude Cowork i Claude Tag.

Tehnologija u pozadini i širi kontekst industrije

Anthropic će koristiti dvije različite tehnike označavanja. Za slike obrađene Claudeom primjenjivat će se C2PA - standard za metapodatke o porijeklu koji su već prihvatile tvrtke poput Adobea, OpenAI-ja i Googlea. S druge strane, postupak označavanja teksta generiranog Claudeom obavijen je s nešto više tajnosti. Prema Anthropicu, "neprimjetan vodeni žig" bit će utkan izravno u tekst koji generiraju Claudeovi modeli, bez promjene značenja, kvalitete ili čitljivosti odgovora. Iako ne navode ime sustava, tvrde da će vodeni žigovi biti primijenjeni čak i kada se Claudeovim modelima pristupa putem platformi kao što su AWS, Google Cloud ili Microsoft Foundry.

"Budući da je vodeni žig dio teksta, on će putovati s tekstom kada se kopira i lijepi na druga mjesta te može opstati i nakon određenih izmjena", kako prenosi The Verge. Tvrtka također radi na tome da omogući korisnicima i trećim stranama otkrivanje vodenih žigova, a detalje o sustavu za detekciju objavit će u nadolazećoj tehničkoj dokumentaciji.

Ovaj potez dio je šireg trenda u tehnološkoj industriji. Dok se tržište sintetičkih medija eksponencijalno širi, s procjenama rasta s pet na više od dvadeset milijardi dolara do 2033. godine, raste i pritisak javnosti i regulatora. Istraživanja pokazuju da većina ljudi podržava snažniju regulaciju kako bi se suzbile dezinformacije. Google tako razvija vlastitu tehnologiju SynthID za ugrađivanje vodenih žigova u slike, dok Meta već primjenjuje oznake na sadržaj za koji detektira da je stvoren umjetnom inteligencijom.

Ipak, Anthropic i drugi stručnjaci upozoravaju da ovi sustavi nisu svemogući. Poznato je da se C2PA podaci mogu relativno lako ukloniti, ponekad i slučajno prilikom prijenosa datoteka na internetske platforme. Nejasno je i koliko je robusno rješenje za vodeni žig u tekstu. Sama tvrtka priznaje da nedostatak oznake ne jamči da sadržaj nije generiran umjetnom inteligencijom, jer se žig može izgubiti opsežnim uređivanjem ili ako je sadržaj stvoren starijim modelom. S druge strane, prisutnost žiga ne mora nužno značiti da je sadržaj u potpunosti umjetan, jer korisnici često koriste Claude za lektoriranje ili sažimanje vlastitog teksta.

Ovo je još jedan korak prema jasnijem označavanju AI sadržaja na internetu i potencijalna pobjeda za sve koji žele izbjeći takav sadržaj. No, jasno je da nas čeka neprestana "igra mačke i miša" između razvoja tehnologija za označavanje i alata za njihovo uklanjanje. Uvođenje vodenih žigova tehnološki je odgovor na složen društveni izazov, s ciljem uspostavljanja ravnoteže između inovacija i zaštite javnog interesa.