Glavna prezentacija počela je 9. lipnja 2025. u 19:00 po srednjoeuropskom vremenu, a Craig Federighi, Appleov potpredsjednik za softversko inženjerstvo, objavio je kašnjenje Siri funkcija odmah na početku prezentacije.

Kada jedna rečenica ruši milijarde dolara

Federighi je oko 19:06 po srednjoeuropskom vremenu izjavio da kompanija "nastavlja raditi na isporuci funkcija koje čine Siri još personaliziranijom", dodavši da je "ovaj posao trebao više vremena da dosegne naš visoki standard kvalitete". Precizno vrijeme objave bilo je ključno jer se Wall Street odmah negativno oglasio.

Federighi je bio kratak u svojoj izjavi te nije dao određeni vremenski okvir, već je samo spomenuo da će "više detalja podijeliti tijekom sljedeće godine", što sugerira da bi funkcije mogle stići tek s iOS 26 ili čak iOS 27 tijekom 2026. godine.

Pad od 38 milijardi za 30 minuta

Reakcija Wall Streeta bila je trenutna i oštra. Dionice Applea počele su padati već "nekoliko minuta" nakon Federighijeve izjave. Cijena je pala s 204,34 na 201,42 dolara, što predstavlja pad od 1,5 do 1,7  pa je u tom trenutku Apple izgubio na vrijednosti 38 milijardi dolara. Brzina tržišne reakcije pokazuje koliko su investitori pažljivo pratili svaku riječ vezanu uz Apple Intelligence i Siri razvoj. No, ipak kako je tekla konferencija, neki su investitori u tom padu vidjeli priliku i dionica je završila na kraju dana na 203,63 dolara,

Liquid Glass i ostale novosti za koje se ne mari

Umjesto obećanih Siri poboljšanja, Apple je usredotočio pozornost na druge segmente. Predstavili su "Liquid Glass" dizajnerski jezik koji donosi prozirnu estetiku vizualnog sučelja inspiriranu visionOS-om kroz iOS 26, iPadOS 26, macOS 26 "Tahoe", watchOS 26, tvOS 26, visionOS 26 i CarPlay. Kompanija je opisala ovu promjenu kao "najširu dizajnersku nadogradnju ikad" za svoj softverski sustav.

Što se tiče Apple Intelligence funkcija, predstavljene su samo postupne nadogradnje poput AI-optimiziranog upravljanja baterijom pod nazivom "Battery Intelligence", obnovljene Shortcuts aplikacije, Mixmoji funkcije za stvaranje prilagođenih AI emotikona te virtualnog zdravstvenog trenera "Mulberry" čiji je početak planiran za 2026. godinu. Apple je također najavio integraciju Google Gemini kao alternativu ChatGPT-u za neke Siri upite.

Godinu dana čekanja obećanja s WWDC 2024

Kašnjenje Siri funkcija nije iznenađenje za one koji prate Appleovu AI strategiju. Na WWDC 2024 kompanija je predstavila viziju obnovljenog Sirija s funkcijama poput dublje integracije s aplikacijama, svjesnosti osobnog konteksta i prirodnijih konverzacijskih sposobnosti. Te su funkcije prvobitno bile planirane za iOS 18.4 u proljeće 2025., ali su odgođene zbog problema s kvalitetom - izvještaji sugeriraju da su Siri funkcije propadavale do trećine vremena tijekom testiranja.

Za razliku od drugih WWDC najava, nije objavljena nikakva razvojna beta verzija naprednih Siri funkcija, što potvrđuje da nisu spremne za testiranje. Ovo predstavlja značajno odstupanje od očekivanja postavljenih na WWDC 2024, gdje je Apple intenzivno promovirao ove mogućnosti, uključujući i reklame s glumicom Bellom Ramsey koje su kasnije povučene zbog optužbi za lažno reklamiranje.

Ponovo se potvrdjuje: Apple u AI krizi

Interno se Apple suočava s velikim izazovima oko umjetne inteligencije. Siri projekt, interno poznat kao "LLM Siri", bori se s problemima pouzdanosti i o tome smo nekoliko puta pisali. Kompanija je restrukturirala svoje AI vodstvo, zamijenivši Johna Giannandreu s Mikeom Rockwellom koji je vodio Vision Pro razvoj. Neki izvori opisuju Appleovu AI strategiju kao "krizu", tvrdeći da kompanija zaostaje "godinama" za konkurentima poput Googlea, Microsofta i OpenAI-ja.

Wall Street analitičari bez milosti

Tržišna reakcija bila je oštro kritična. Wedbush Securities analitičar Dan Ives primijetio je da je WWDC 2025 "predstavio viziju za programere, ali je bio prazan od značajnog Apple Intelligence napretka", naglašavajući da Apple ima "uzak vremenski okvir" za sustizanje u AI utrci. Forrester analitičar Dipanjan Chatterjee opisao je "šutnju oko Sirija" kao "zaglušujuću", upozorivši da Appleov oprezni pristup AI utrci može koštati milijarde u tržišnoj vrijednosti.

JPMorgan Chase analitičar Samik Chatterjee nazvao je događaj "bezvoljnim", primijetivši Appleovo kašnjenje u isporuci obećanih funkcija. Goldman Sachs ostao je optimističan s projekcijom 25-postotnog rasta za AAPL dionice, ali je priznao da konferencija nije ispunila visoka očekivanja za AI proboje.