Apple je ovoga tjedna odradio ono što u Cupertinu vole nazvati školskim primjerom: reflektore je usmjerio na novog izvršnog direktora Johna Ternusa, a da pritom nije zaboravio odati počast petnaestogodišnjem, rekordnom mandatu Tima Cooka.

Kako piše Mark Gurman za Bloomberg, obojica su se potrudila da javnost i zaposlenici čuju samo pohvale na račun onog drugog: Ternus Cooka opisuje kao jednog od najvećih poslovnih umova svoga doba i zahvaljuje mu na mentorstvu, dok Cook ne skriva povjerenje u čovjeka kojeg je sam odabrao.

Na posljednji dan u fotelji Cook je zaposlenicima poručio da će mu ovaj posao nedostajati, ali da je s odlukom u miru. Da je posve spreman otići, teže je povjerovati.

Zašto baš sada?

Gurman nudi odgovor: da bi nasljednik krenuo s vjetrom u leđa. Apple ima i snažne financijske rezultate i zavidan niz novih proizvoda, a da je Cook čekao još dvije ili tri godine, ta bi zaliha mogla ostati poluprazna. Nejasno je i gdje bi se Apple tada nalazio u tehnološkoj hijerarhiji, s OpenAI-jem i Anthropicom koji izlaze na burzu i kineskim suparnicima koji ubrzano rastu. Uz to, tvrtki u eri umjetne inteligencije i nosive tehnologije očito je zatrebao mlađi čovjek na čelu. Cook očito priželjkuje da se ova primopredaja jednoga dana nađe u udžbenicima, kao prva uistinu uredna u Appleovoj povijesti, za razliku od njegova vlastitog preuzimanja od bolesnog Stevea Jobsa.

Cookova sjena nad Appleom

Ternus najavljuje promjene, među ostalim ubrzavanje razvoja proizvoda, no tvrtku po svojoj mjeri neće preoblikovati preko noći. Cook će k tome zadržati najosjetljivije sektore: odnose s Bijelom kućom i Pekingom te upravljanje nestašicom memorije. No pravi pokazatelj koliko Cook ostaje u igri nije to, nego ugovor.

Njegov novi paket primanja, objavljen u utorak nakon zatvaranja burze, podigao je obrve i unutar same tvrtke. Osnovnu plaću za sljedeću godinu Cook spušta na dva milijuna dolara. Tri milijuna, koliko je imao kao direktor, sada dobiva Ternus, no i tako smanjena Cookova osnovica dvostruko je viša od uobičajene za Appleove potpredsjednike. U dionicama je Ternusu za 2027. namijenjeno 55 milijuna dolara, Cooku 45. Za usporedbu, Art Levinson, Cookov prethodnik na mjestu predsjednika uprave, lani je od tvrtke primio manje od 560 tisuća dolara.

Struktura Cookovog ugovora

Detalj koji najviše govori krije se u strukturi: 75 posto Ternusove dioničke nagrade vezano je uz to kako Apple posluje u odnosu na konkurente, dok je kod Cooka na to vezana tek polovica. Zbog te razlike postoji, doduše malo vjerojatan, scenarij u kojem bi Cook iz paketa za 2027. na kraju izvukao više od samog direktora.

Cook poručuje da u svakom trenutku može postojati samo jedan CEO, da mu je stil vodstva suradnički i da vjeruje u Ternusa, pa sukob na vrhu zasad nitko ne očekuje. Ali izbjegnuti borbu za moć nije isto što i čist rez. Čovjek koji kaže da će mu Apple i dalje biti životni prioritet ostavlja otvoreno pitanje na koje ni Bloomberg nema odgovor: kada Apple zapravo potpuno postaje Ternusov?