Nekadašnji zaposlenici Twittera, okupljeni unutar startupa Operation Bluebird, nedavno su pokrenuli novu društvenu mrežu tog imena. Tvrdili su da je kompanija X, kako se sada zove i društvena mreža u pitanju, zanemarila marku Twitter, prestala je koristiti te da oni mogu imati prava na to ime. Ohrabrena činjenicom da X više ne koristi te prepoznatljive nazive, ekipa koja želi oživjeti "stari Twitter" pokrenula je nedavno servis na adresi Twitter.now i otvorila (plaćeni) pristup novom servisu. Međutim, na kraj im je vrlo brzo stao – sud.

Sudska zabrana

Međutim, kompanija X, u vlasništvu Elona Muska, zatražila je da im se vrati zaštićeni naziv, a sud u Delawareu im je to i omogućio. Ovog tjedna donesena je sudska zabrana korištenja naziva Twitter za novu društvenu mrežu, čime je zaustavljeno lansiranje nove aplikacije i društvene mreže pod imenom Twitter. Tvrtka X, kaže sudac, ima visoke šanse za pobjedu u tužbi zbog povrede i korištenja žiga povezanog s ranijim imenom platforme.

Kao najjači argument prihvaćena je činjenica da X i dalje koristi ime Twitter u opisu aplikacije unutar Appleove trgovine App Store. U prvoj rečenici tog opisa navodi se formulacija "Dobrodošli u X (ranije poznat kao Twitter)". Njihovi pravnici kažu da je taj dio namjerno dodan kako bi korisnici koji pretražuju po starom nazivu lakše pronašli platformu i shvatili da je riječ o istoj usluzi.

Istraživanja prikazana na sudu pokazala su da javnost Twitter i dalje smatra iznimno poznatim brandom. Unatoč uklanjanju naziva s same platforme, tvrtka i dalje koristi tržišnu snagu koju nosi taj naziv u trgovinama aplikacija. Zbog rizika od nepopravljive štete, u slučaju kad bi konkurencija preuzela to ime, sudac je odredio zabranu korištenja naziva Twitter za Operation Bluebird do okončanja spora.

S druge strane, tvrtka X nije bila jednako uspješna u očuvanju ostalih zaštitnih znakova, poput pojma "tweet" i prepoznatljivog logotipa plave ptice. Muskovi javni istupi u kojima je najavljivao odlazak branda Twitter i uklanjanje logotipa sa zgrade poslužili su sudu kao uvjerljiv dokaz da X nema namjeru nastaviti s korištenjem tih znakova. Zbog toga je sud procijenio da će Operation Bluebird vjerojatno dokazati da su ti znakovi zaista napušteni.

Rebrendirali se u Tweet.App

Predstavnici organizacije Operation Bluebird izrazili su zadovoljstvo takvim ishodom u vezi sa sporednim elementima branda. Predsjednik Stephen Coates izjavio je da je tvrtka X zadržala riječ Twitter, ali da se odrekla ptice i pojma "tweet". Odmah nakon izricanja sudske odluke, pokrenuta je promjena naziva njihove aplikacije.

Platforma, nedavno pokrenuta na domeni Twitter.now, službeno je preimenovana u Tweet i nalazi se na domeni Tweet.app. U svojem priopćenju navode kako "vraćaju koncept digitalnog gradskog trga korisnicima", fokusirajući se na elemente branda od kojih je ranije vodstvo odustalo. Pristup novom platformi i dalje košta 20 dolara.