Izvršni direktor Netflixa: AI vam neće uzeti posao – ali bi mogao onaj tko je zna koristiti
Ted Sarandos je pokušao smiriti strahove vezane uz napredak tehnologije
Posljednje su četiri godine u Hollywoodu predstavljale poziv na buđenje industriji koja je prethodno desetljeće provela u razdoblju kreativnog uspona. Vrijeme pandemije je uzrokovalo porast troškova filmske produkcije i pad posjećenosti kina, a ulazak streaming platformi u filmsku i televizijsku ekonomiju je nepovratno promijenio način zarade. Na kraju je ipak postignut dogovor, s posebnim naglaskom na zaštitne mjere vezane uz umjetnu inteligenciju.
U opsežnom intervjuu za The New York Times, izvršni direktor Netflixa Ted Sarandos usporedio je prilagodbu radu s umjetnom inteligencijom s načinom na koji je njegova streaming platforma preusmjerila poslovanje s DVD najma: „U razdobljima radikalnih promjena unutar bilo koje industrije, tradicionalni igrači obično se suočavaju s izazovima jer pokušavaju zaštititi svoje naslijeđene modele poslovanja. Mi smo ušli u industriju koja je već tada bila u tranziciji, kada smo prije 25 godina započeli s distribucijom DVD-a putem pošte. Znali smo da fizički mediji nisu budućnost.“
„Kako je DVD poslovanje počelo slabiti, sve smo više ulagali u streaming,“ rekao je Sarandos. „Radili smo to jer smo znali kamo ide budućnost. U jednom je trenutku naš DVD segment ostvarivao sav profit i velik dio prihoda tvrtke, a mi smo svjesno odlučili prestati pozivati DVD zaposlenike na sastanke tvrtke. Toliko smo bili odlučni u smjeru u kojem idemo.“
Kad je riječ o umjetnoj inteligenciji, Sarandos danas zauzima nešto blaži pristup, no jednako je predan tranziciji kao i tada.
„Mislim da je umjetna inteligencija prirodan nastavak razvoja koji se već ionako događa u kreativnom prostoru,“ izjavio je. „Virtualne produkcijske pozornice nisu zamijenile snimanja na lokaciji. Scenaristi, redatelji i montažeri koristit će umjetnu inteligenciju kao alat da bi bolje obavljali svoj posao – učinkovitije i djelotvornije.“
Na pitanje hoće li umjetna inteligencija na kraju zamijeniti ljudski kreativni rad, odgovorio je s dozom optimizma: „Ne mislim da će neki AI program napisati bolji scenarij od izvrsnog scenarista, niti da će zamijeniti vrhunsku glumačku izvedbu, niti da nećemo moći prepoznati razliku. Umjetna inteligencija neće vam uzeti posao. Ali netko tko zna dobro koristiti AI – taj bi mogao.“
Sarandos je time još jednom naglasio važnost prilagodbe novim tehnologijama, ali i očuvao temeljnu poruku – da su ljudska kreativnost i talent i dalje nezamjenjivi.
