Tisak okrenuo leđa tisku

Maloprodajom tiskanih izdanja u Hrvatskoj dominira tvrtka koja se prigodno i zove Tisak, ali nisu jedini, prodaju se i u raznim trgovinama, na benzinskim postajama i drugdje. No, distribucijom, dostavom novina do prodajnih mjesta, bavi se jedino spomenuti Tisak

Miro Rosandić subota, 28. prosinca 2024. u 12:30

Intrigantniji naslov bio bi "Tisak bez tiska", ali činjenično ne bi bio točan, naime, Tisak početkom veljače prestaje s distribucijom tiskovina. I dalje planiraju prodavati tiskana izdanja, no očekuju da netko drugi preuzme brigu o razvoženju novina.

Distribucija je uključivala zaprimanje novina, razvoženje do kioska i ostalih prodajnih mjesta (trgovine, benzinske postaje i sl.), potom skupljanje remitende (neprodani primjerci) i njeno zbrinjavanje. S obzirom na to da Tisak naplaćuje troškove distribucije, a robu koju prodaje ne plaća, već uzima dio zarade od svakog prodanog primjerka, djeluje kao posao na kojem se može samo zarađivati. Ali oni kažu da predviđaju kako će u 2024. na distribuciji tiska ostvariti gubitak od 4,8 milijuna eura te procjenjuju da bi ove godine taj gubitak, zbog povećanih troškova rada, narastao na 6,4 milijuna, pa su zato i odlučili ukinuti distribuciju.

Pad naklade dnevnih novina, koje su distribucijski i najzahtjevnije, zasigurno ima negativan utjecaj na poslovanje Tiska, i s te strane gledano, njihov potez zvuči opravdano. No novine su već dulje vrijeme marginalizirane na kioscima, koji su pretvoreni u mini trgovine s vrlo šarolikom ponudom, ne samo robe široke potrošnje, nego i raznih usluga – od plaćanja računa do slanja paketa. I svejedno, izgleda da im ni to nije dovoljno profitabilno jer je u tijeku zatvaranje i trajno uklanjanje kioska s mnogih lokacija. Prema nekim izvorima, čak 200 kioska diljem Hrvatske bit će zatvoreno, što je četvrtina ukupnog broja prodajnih mjesta Tiska.

TISAK plus d.o.o. (trenutačno puni naziv tvrtke) jedan je od simbola nakaradne privatizacije u Hrvatskoj. U mutnim pretvorbama devedesetih, nakon što se raspao gigantski SOUR Vjesnik, pa se uz niz osamostaljenih izdavača, izdvojila i prodajna mreža (od 1994. dioničko društvo) koja je mnogima već tada bila silno atraktivna zbog dominantnog položaja na tržištu i jer je svakodnevno generirala velike količine gotovog novca. Prvi se mreže kioska dokopao zloglasni tajkun Miroslav Kutle, danas stanovnik BiH. Zbog izvlačenja na desetke milijuna kuna iz Tiska završio je na sudu, čak privremeno i u zatvoru (prvo dobio šest i pol godina, ali je presuda poništena, pa je uslijedilo novo suđenje i kako to već kod nas ide – na kraju zastara, nikom ništa), posljedica takvog "poslovanja" bio je raspad sustava, gomilanje gubitaka i prisilna reorganizacija u 2000-tim, tijekom koje distribucijsku mrežu preuzimaju brojni dobavljači, među kojima su najviše udjela dobili, svaki po 26% - EPH (danas Hanza Media, izdavač Jutarnjeg i niza drugih tiskovina), Večernji list i Tvornica duhana Rovinj.

I onda na scenu stupa Ivica Todorić – 2007. godine Agrokor kupuje većinski paket dionica Tiska d.d., u prvom redu od izdavača, s kojima se lako dogovorio jer im je istodobno bio i značajan marketinški partner. Koju godinu kasnije dogodit će se i završni čin, kada EPH (koji je u međuvremenu preuzeo Slobodnu Dalmaciju) prodaje Agrokoru još 200 kioska Slobodne Dalmacije i tako omogućuje konačno stvaranje monopola s 1.500 prodajnih mjesta (što se pokušalo onemogućiti, ali je Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) odbacila sve prijave o stvaranju monopola). I još su 2013. preuzeli iNovine (kioske u vlasništvu TDR-a), jedinog preostalog konkurenta.

Agrokor je započeo proces pretvaranja Tiska u lanac "malih dućana", modernizirao mrežu, proširio ponudu… Ali u krovnoj kompaniji neumjereno se trošilo, zaduživalo pod suludim uvjetima, i tako dolazimo do 2017. godine, velikog kraha Agrokora, u kojem i koka koja nese zlatna jaja opet dobiva po repu, gasi se d.d. i nastaje Tisak Plus d.o.o., koji 2019. postaje dio Fortenova grupe, s više od tri tisuće zaposlenika, a sada ih je navodno tek nešto više od dvije tisuće. Poslovnu 2023. završili su s 4,1 milijun eura dobiti (uz 295,6 milijuna eura prihoda), što ih i dalje čini dobrom "udavačom", odnosno zanimljivom tvrtkom za preuzimanje. Naime, mnogi analitičari špekuliraju kako je Fortenovi glavni cilj Tisak Plus uskoro dobro prodati, i zaključuju da se zato radi ovo generalno čišćenje.

Što će biti dalje s novinama? U trenucima pisanja ovog teksta, sredinom prosinca, još ništa nije bilo razjašnjeno. Veliki nakladnici navodno pregovaraju s Hrvatskom poštom da ona preuzme distribuciju, što bi bilo i logično. Puno drugih opcija ni nema jer su ih uništili – Tisak i Pošta. Postojale su i druge tvrtke koje su se svojedobno bavile distribucijom i dostavom tiskovina (bilo do kioska, bilo do krajnjeg kupca) i sve su ih oni preuzeli, od najvećeg Distri-Pressa, pa do raznih manjih specijaliziranih dostavnih tvrtki.

Malim izdavačima, kao što je i Bug d.o.o., ostaje samo čekanje na neki dogovor "velikih". Već detalj da o ovome još ništa ne pišu (sredina prosinca) dnevne novine, ili web-portali velikih izdavača, možemo protumačiti kao signal da se nešto događa iza kulisa, pa se ne stvara buka dok nema konačnog dogovora.

Kad je o časopisu Bug riječ, mi ćemo ga nastaviti raditi kao i do sada, bilo prodaje na kioscima ili ne. Ako se pojavi mogućnost daljnje prodaje na kioscima, mi ćemo je prihvatiti i nastaviti slati časopis i na kioske. Ako se to ne riješi, ostaje vam pretplata, na tiskano ili digitalno izdanje. U svakom slučaju, planiramo, uz daljnje tiskanje Buga, raditi na razvoju digitalnog izdanja, bogatijem sadržaju weba i naprednijim tehničkim rješenjima.

Ono što je, bojimo se, neizbježno – kada se dogovori razvoženje novina s novim distributerom, to će gotovo sigurno biti skuplja usluga nego što je bila do sada. Također, i prodajni uvjeti na kiosku mogli bi postati nepovoljniji za izdavače, što će rezultirati valom poskupljenja. Stoga i nemamo bolji savjet, nego – pretplatite se što prije, osigurajte svoj primjerak Buga na vrijeme, i to po cijeni koju nismo mijenjali skoro dvadeset godina!

Bug 386 siječanj 2025.