Svi znaju da se Apple nalazi u nezavidnoj poziciji. Tvrtka koja je desetljećima bila sinonim za inovacije i preciznost sada javno priznaje da ne može isporučiti obećane funkcije umjetne inteligencije. U ožujku je službeno potvrdila odgodu poboljšanih Siri funkcija do 2026. godine, što predstavlja veliki problem za platformu Apple Intelligence. Ova odluka otkriva dublje poteškoće koje prelaze obične tehničke izazove - radi se o organizacijskim i strateškim problemima koji ugrožavaju Appleovu poziciju na tržištu umjetne inteligencije.

Situacija još gora kada se pogleda iza kulisa

Bivši zaposlenici tvrtke objasnili su za Financial Times da spajanje velikih jezičnih modela s postojećom Siri arhitekturom stvara neočekivane tehničke prepreke. "Postalo je jasno da Siri nećete modernizirati postupnim poboljšanjima - ono što su rukovoditelji nazivali 'penjanjem uz brdo'. Umjesto toga, trebate kompletno preraditi sustav od početka", izjavio je jedan od bivših Appleovih rukovoditelja. To nije znak da tvrtka ima sve pod kontrolom.

Bloomberg je otkrio još zabrinjavajuće detalje. Appleovi rukovoditelji opisali su odgodu kao "ružnu" i "sramotnu" tijekom internih sastanaka sa zabrinutim zaposlenicima. Ti problemi proizlaze iz temeljnih arhitektonskih odluka donesenih prije nekoliko godina, kada trenutačne mogućnosti umjetne inteligencije nisu bile predviđene u današnjoj mjeri. To je priznanje da Apple nije predvidio brzinu razvoja umjetne inteligencije - ozbiljan propust za tvrtku koja se ponaša kao tehnološki vizionar.

Fragmentirano upravljanje timovima

Organizacijske promjene dodatno potvrđuju unutarnje probleme. John Giannandrea, Appleov glavni stručnjak za umjetnu inteligenciju kojeg su "ukrali" iz Googlea 2018., izgubio je nadzor nad projektom Siri ranije ove godine. Taj posao prenesen je na Mikea Rockwella koji vodi Vision Pro razvoj. Kada tvrtka mijenja vodstvo ključnog projekta usred razvoja, to rijetko signalizira uspjeh.

Bivši rukovoditelji identificirali su fragmentirano upravljanje timovima i neadekvatnu početnu dodjelu resursa kao glavne probleme. Financial Times izvještava da su interni nesporazumi oko strategije i dodjele resursa otežali napredak.

Appleov pristup privatnosti, inače jedna od glavnih prednosti, sada postaje ograničavajući čimbenik. Dok konkurenti koriste moćne jezične modele bazirane na oblaku, Apple inzistira na obradi podataka direktno na uređaju. Ovaj pristup održava privatnost, ali ograničava sofisticiranost funkcija umjetne inteligencije. Interni izvori upozoravaju da bi moćniji modeli mogli preopteretiti postojeći hardver, prisiljavajući Apple na kompromise u funkcionalnosti ili performansama.

Konkurencija ne čeka

Amazon lansira svoj Alexa+, Samsung i Google dublje integriraju umjetnu inteligenciju u svoje uređaje. OpenAI je nedavno kupio tvrtku IO, osnovanu od strane bivšeg Appleova dizajnera Jonyja Ivea, što sugerira direktnu konkurenciju u hardverskom segmentu.

Financijski utjecaj već je vidljiv. Apple je najgora dionica među "Veličanstvenih 7" tvrtki u 2025., s padom od 18 posto. Analitičari Bank of America procjenjuju da je Apple "tri godine ili više daleko od modernog asistenta s umjetnom inteligencijom". To nije pozicija u kojoj želi biti tvrtka koja prodaje premium proizvode na temelju tehnološke superiornosti.

Sutrašnji WWDC bit će test

Sutrašnji WWDC bit će test Appleove sposobnosti kontrole priče. Hoće li Tim Cook moći uvjeriti prisutne da su problemi riješeni i da Apple ima jasnu viziju? Ili će programeri i novinari postaviti neugodna pitanja o tome zašto je tvrtka obećala funkcije koje nije mogla isporučiti?

Realistično gledano, Appleove mogućnosti su ograničene. Tvrtka može najaviti nova partnerstva s vanjskim tvrtkama za umjetnu inteligenciju i programerima, što bi bilo priznanje vlastitih ograničenja. Alternativno, može pokušati uvjeriti publiku da trenutačne funkcije Apple Intelligence predstavljaju dovoljan napredak. Oba pristupa nose rizike.

Ipak, Appleova povijest pokazuje da tvrtka može preživjeti krize i vratiti se jača. Međutim, umjetna inteligencija predstavlja drugačiji izazov. Za razliku od hardverskih inovacija gdje Apple kontrolira cijeli razvoj, ekosustav umjetne inteligencije zahtijeva brzinu i okretnost koje možda ne odgovaraju Appleovoj tradicionalnoj kulturi perfekcionizma.