Sud EU: Društvene mreže moraju ograničiti korištenje osobnih podataka za ciljane oglase
Društvene mreže ne mogu sve pribavljene osobne podatke upotrebljavati u svrhu ciljanog oglašavanja, presudio je najviši sud u EU, ograničavajući tako i opseg i vremensko trajanje korištenja osobnih podatka
U presudi Suda Europske unije, najvišeg pravosudnog tijela EU, predviđa se značajno ograničavanje opsega podataka koje društvene mreže smiju koristiti za ciljano oglašavanje. Podaci se moraju razmatrati sukladno njihovoj prirodi, a ne smiju se niti koristiti bez vremenskog ograničenja. Sve to posljedica je tužbe koju je protiv Mete, Facebookove krovne kompanije, podigao poznati austrijski aktivist Max Schrems.
Prekomjeran opseg podataka
On je optužio Metu da u okviru internetske društvene mreže Facebook koristi njegove osobne podatke, među ostalima i one o njegovoj seksualnoj orijentaciji, kako bi mu plasirali ciljane oglase. Riječ je o podacima koji se odnose na posjećivanje internetske platforme kao i internetskih stranica i aplikacija trećih osoba. Meta Platforms u tu svrhu upotrebljava više načina za prikupljanje podataka poput internetskih kolačića i pluginova za društvene mreže.
Na temelju tako prikupljenih podataka Meta može utvrditi interes osoba za osjetljiva pitanja, kao što je seksualna orijentacija, što im pak omogućava da tim osobama uputi ciljano oglašavanje o tim temama. Schrems je taj slučaju prijavio u Austriji, a tamošnji Vrhovni sud zatražio je mišljenje od Suda Europske unije.
Slijedom toga, Sud sada odgovara "da se načelu "smanjenja količine podataka", predviđenom u GDPR-u, protivi to da se svi osobni podaci koje je voditelj obrade, kao što je to operator internetske platforme društvene mreže, pribavio od ispitanika ili trećih osoba te koji su prikupljeni kako na toj platformi tako i izvan nje agregiraju, analiziraju i obrađuju u svrhu ciljanog oglašavanja bez vremenskog ograničenja".
Javno iznošenje kao privola?
Sud tumači i da je Schrems svoju seksualnu orijentaciju javno iznio tijekom jednog okruglog stola, ali prepušta austrijskom Vrhovnom sudu da odluči je li on time zapravo dao i privolu za korištenje i obradu tog podatka, kako propisuje GDPR. Ipak, okolnost da se osoba tijekom javnog okruglog stola izjasnila o svojoj seksualnoj orijentaciji ne ovlašćuje operatora društvene mreže da obrađuje druge podatke o seksualnoj orijentaciji, pribavljene izvan te platforme, s ciljem njihova agregiranja i analize, kako bi toj osobi ponudio personalizirano oglašavanje.
Meta, ali i ostale društvene mreže u Europskoj uniji morat će se voditi ovom presudom te minimizirati svoje korištenje osobnih podataka u svrhe ciljanog oglašavanja. K tome, morat će ograničiti korištenje javno dostupnih podataka, dobivenih izvan svoje platforme, samo za njihove originalne namjene. Max Schrems i njegova udruga NOYB pozdravili su odluku Suda, koja je prema njima bila očekivana.
