OnlyFans: Digitalna niša koja redefinira monetizaciju sadržaja
Digitalna platforma OnlyFans doživljava meteorski uspon i postaje globalni fenomen. Generirani zavidni prihodi privlače nove kreatore, sadržaj odrasle nove fanove, a monetizacija donosi golemi profit tajnovitom vlasniku
OnlyFans, osnovan 2016. godine, doživio je vrtoglav uspon od platforme u specifičnoj niši 18+ do globalnog fenomena. Ima 4,1 milijun kreatora sadržaja i 305 milijuna registriranih korisnika. Ovaj uspjeh prvenstveno proizlazi iz jednostavnog, ali učinkovitog modela pretplate. Tematika je sadržaj za odrasle, a kreatori dijele ekskluzivni sadržaj s pretplatnicima uz mjesečnu naknadu, zadržavajući 80% svojih prihoda.
Jednostavan koncept: NSFW, pretplata, zarada
Nekoliko je ključnih faktora koji polučuju uspjeh platforme. Prvo, izravna veza između kreatora i fanova omogućuje personalizirani sadržaj. Pretplate osiguravaju kreatorima stabilne prihode, za razliku od platformi koje se oslanjaju na oglase i podložne su fluktuacijama.
Ovaj model pokazao se iznimno unosnim. Tvrtka je za fiskalnu godinu 2023. prijavila 1,3 milijarde dolara prihoda i 650 milijuna dolara operativne dobiti. To se prevodi u operativnu profitnu maržu od 50%, značajno nadmašujući gigante poput Mete (35%) i Googlea (27%). Nije čudo da je ovaj financijski uspjeh privukao pažnju investitora, ali i konkurenata koji bi mogli oponašati njihov model.
Tajnoviti vlasnik OnlyFansa
Leonid Radvinsky, poznat i kao Leo, 41-godišnji je ukrajinsko-američki poduzetnik, stoji iza ogromnog uspjeha OnlyFansa. Ovaj enigmatični biznismen kupio je većinski udio od 75% u kompaniji 2018. godine od njenih osnivača, Tima i Guya Stokelyja. Radvinskyjevi prihodi od OnlyFansa pokazali su se iznimno lukrativnima. Samo u 2023. godini primio je dividendu u iznosu od 472 milijuna dolara, što predstavlja rast u odnosu na prethodnu godinu kada je zaradio 338 milijuna dolara. Ukupna zarada Radvinskog od OnlyFansa od 2020. godine doseže 1,3 milijarde dolara. Forbes procjenjuje Radvinskyjevo neto bogatstvo na 3 milijarde dolara. Unatoč ovom ogromnom bogatstvu, Radvinsky živi povučeno na Floridi.
Diversifikacija u sadržaj za radno okruženje
Znakovito za uspjeh je manevriranje kroz potencijalne zakonske propise zbog sadržaja za odrasle. Tvrtka se samoregulirala procesima verifikacije i sustavima za praćenje sadržaja. Platforma diversificira svoju ponudu uvođenjem live streaminga i programa preporuka te aktivno promovira kreatore koji ne proizvode sadržaj za odrasle.
Istodobno, u njihovom vlasništvu je i OFTV, streaming platforma koja ne sadrži nikakav eksplicitni sadržaj, pri čemu stranica navodi da "videozapisi moraju biti primjereni za radno okruženje, što znači da ne smije biti golotinje, implicirane golotinje ili seksualno eksplicitnog sadržaja."
