TikTok gasi uslugu streaminga glazbe usred žestoke konkurencije

ByteDanceov TikTok najavio je zatvaranje svoje usluge streaminga glazbe, TikTok Music, s datumom 28. studenoga.

Ivan Podnar srijeda, 25. rujna 2024. u 13:10

TikTok Music pokrenut je u srpnju 2023., prvotno zamjenjujući ByteDanceovu raniju uslugu streaminga glazbe, Resso, u Brazilu i Indoneziji. Usluga se kasnije proširila na Australiju, Meksiko i Singapur. TikTok Music nastojao je kapitalizirati reputaciju platforme kao trendsetera u glazbi, uz mogućnost slušanja, preuzimanja i dijeljenja pjesama. Ipak, suočio se s jakom konkurencijom dobro etabliranih igrača poput Spotifyja, Apple Musica i YouTube Musica, koji su posljednjih desetak godina značajno ulagali u svoje usluge.

Buran odnos s glazbenom industrijom

TikTokov odnos s glazbenom industrijom bio je buran. Početkom 2024. Universal Music Group (UMG) povukao je svoj katalog s TikToka zbog neslaganja oko autorskih naknada i glazbe generirane umjetnom inteligencijom. Iako je u svibnju 2024. postignut novi licencni ugovor, ovi sporovi istaknuli su izazove s kojima se TikTok suočio u poslovanju streaminga glazbe.

Iako TikTok nije eksplicitno naveo razloge za gašenje svoje usluge streaminga glazbe, nagađa se da je odluka potaknuta intenzivnom konkurencijom na pretrpanom tržištu. Ole Obermann, TikTokov globalni voditelj poslovnog razvoja za glazbu, izjavio je za Music Business Worldwide da će se tvrtka sada usredotočiti na poboljšanje TikTokove uloge u poticanju otkrivanja glazbe te postojeće usluge streaminga.

Suradnja sa streaming servisima

Zatvaranje TikTok Musica predstavlja zaokret za ByteDance. Umjesto izravnog natjecanja s platformama za streaming glazbe, TikTok će sada nastojati surađivati s njima. Tvrtka potiče korisnike da koriste funkcionalnost "Add to Music App", koja im omogućuje spremanje pjesama otkrivenih na TikToku u njihove preferirane usluge streaminga.

TikTok je odredio 28. listopada kao rok za korisnike da prenesu svoje playliste na alternativne servise. Nakon gašenja 28. studenoga, sve informacije i osobni podaci bit će automatski izbrisani.