Ove godine Europa je epicentar svih sportskih događanja – bit će tu nogometno prvenstvo UEFA EURO 2024, Tour de France te Olimpijske i Paraolimpijske igre u Parizu. I dok se Europljani pripremaju gledati najpopularnije sportske prijenose, milijuni njih to i dalje mogu učiniti ilegalno. Prema istraživanju Europskog ureda za intelektualno vlasništvo, 12% građana EU-a pristupilo je sportskim sadržajima iz ilegalnih izvora ili ih je na taj način streamalo. Čak više od četvrtine (27%) mladih u dobi od 15 do 24 godine, priznaje da koristi ilegalne internetske kanale za gledanje sporta.

Podaci za Hrvatsku otkrivaju da smo točno u skladu s prosjekom EU: 12% ukupnih ispitanika i 27% onih u dobi od 15 do 24 godine izjavilo je da je tijekom proteklih 12 mjeseci na neki ilegalan način gledalo sportske prijenose.

Stoga Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO) pokreće kampanju "Play Fair", pozivajući navijače da gledaju službene prijenose i kupuju službenu opremu. Izvršni direktor EUIPO-a João Negrão je izjavio: "Dok ovog ljeta uživamo u brojnim sportskim uzbuđenjima, ključno je igrati pošteno, kako igrači na terenu, tako i gledatelji kod kuće. Prava intelektualnog vlasništva koja stoje iza tih događanja štite i unaprjeđuju naša iskustva kao navijača, podržavaju naše sportaše te nadahnjuju buduće europske i svjetske prvake. Gledanjem službenih prijenosa i kupnjom licenciranih proizvoda osiguravamo razvitak sporta i sportskih natjecanja za generacije koje dolaze."

Problem za financiranje sporta

Nezakonit prijenos događanja uživo egzistencijalni je problem za financiranje sporta. Prihodi ostvareni putem prava intelektualnog vlasništva preraspodjeljuju se sportu i sportašima na temelju solidarnosti.

Emma Terho, predsjednica Komisije sportaša Međunarodnog olimpijskog odbora, tijekom konferencije EUIPO-a o borbi protiv internetskog piratstva sporta i drugih događanja uživo u listopadu 2023. izjavila je: "Ako navijači gledaju ilegalne prijenose sportskih događanja, cijeli model Olimpijske solidarnosti doveden je u opasnost. Medijska prava izgubila bi svoju vrijednost, a samim time bi i njihovi nositelji prestali stjecati ta prava, što donosi ogromne posljedice za solidarni model financiranja cijelog olimpijskog pokreta."

Osim sportskih prijenosa, prema podacima EUIPO-a, sektor sportske opreme u EU-u trpi gubitke od 850 milijuna eura godišnje. Ta brojka ne uključuje sportsku odjeću poput krivotvorenih nogometnih majica i krivotvorene sportske obuće, koji predstavljaju značajan dio godišnjih gubitaka od krivotvorene odjeće u Europi, koja iznosi 12 milijardi eura.

Polovica mladih gleda piratske prijenose

Istraživanje EUIPO-a o percepciji intelektualnog vlasništva pokazalo je značajne trendove diljem Europske unije povezane s piratskim prijenosom sportskih događanja, gdje je 12% ukupnog stanovništva pristupilo sadržaju ili ga streamalo iz ilegalnih internetskih izvora.

Bugarska je na prvom mjestu u EU-u s 21% ukupnih ispitanika koji priznaju da su koristili ilegalne internetske izvore za gledanje sporta, a slijede Grčka (20%), Irska (19%), Španjolska (19%) i Luksemburg (18%).  Prema istraživanju, mladi u dobi od 15 do 24 godine ilegalno gledaju sportske prijenose putem Interneta dvostruko češće od ukupnog stanovništva. Mladi Bugari najvjerojatnije će se upustiti u ilegalno streamanje sportskih događanja, njih čak 47%, što je znatno iznad prosjeka EU-a (27%).

Prema istraživanju EUIPO-a o kršenju autorskih prava na internetu, streaming je najpopularnija metoda za pristup nezakonitom TV sadržaju – 58% piratstva u EU-u odvija se putem streaminga, a 32% izravnim preuzimanjem.