Mark Zuckerberg objasnio je nedavno na skupštini dioničara kako Meta vidi budućnost tvrtke. "Uskoro želimo doći do situacije gdje će nam bilo koja tvrtka jednostavno reći što želi postići - prodati proizvod ili privući novog kupca - koliko je spremna platiti za rezultat, povezati s nama svoj bankovni račun i mi ćemo riješiti sve ostalo," rekao je šef Mete. Drugim riječima, Meta želi postati potpuno automatizirana tvornica za zaradu.

Tvrtka koja upravlja Facebookom i Instagramom već je počela s ovim procesom. Njihovi AI alati već optimiziraju postojeće oglase i ciljaju publiku, ali ovo je tek početak. Nova tehnologija neće samo poboljšavati oglase - kreirat će ih od nule.

Kako funkcionira AI oglašavanje

Proces postaje znanstvena fantastika u svojoj jednostavnosti. Tvrtka pošalje sliku proizvoda i kaže koliko novca ima. AI tada generira kompletnu kampanju - kreira vizuale, piše tekst, snima video, odlučuje kome pokazati oglas i kako podijeliti proračun. Sve to bez da se uključe ljudi koji rade u marketingu.

Meta ide i korak dalje s personalizacijom. Isti oglas za automobil prikazat će se različito ovisno o tome gdje kupci žive. Stanovnici snježnih krajeva vidjeti će auto kako se vozi po planinama, a gradska populacija kroz urbane ulice. AI će u stvarnom vremenu mijenjati sadržaj oglasa prema podacima o korisniku.

Ovaj pristup mogao bi potpuno promijeniti način oglašavanja za Metine 3,43 milijarde korisnika. Još je to važnije za samu Metu jer oglašavanje čini 97% njihovih prihoda od 134,9 milijardi dolara.

Mala poduzeća u fokusu

Najveću korist imat će mala i srednja poduzeća koja nemaju novca za agencije. Umjesto plaćanja kreativaca, tekstopisaca i stratega, jednostavno će prenijeti sliku proizvoda i pustiti AI da radi. Meta očito računa da će ovim pristupom privući tisuće novih oglašivača, doduše nauditi malim agencijama, ali sve to ide pod kapu progresa.

No veliki brendovi nisu oduševljeni. Zabrinuti su što prepuštaju kontrolu AI sustavu koji možda neće razumjeti njihovu istinsku viziju. Trenutni AI generirani sadržaj često izgleda umjetno i zahtijeva doradu, što poništava uštede i zapravo nanosi štetu brendu.

Konkurencija ne spava

Meta nije jedina koja automatizira oglašavanje. Google je predstavio novi Veo alat za kreiranje videozapisa iz teksta, samo su korak da to uključe u marketinšku ponudu, a tvrtke poput OpenAI i Midjourney već se koriste za kreiranje oglasnog sadržaja. Meta također pokušava integrirati i njihove alate u svoju platformu.

Problem je što sve ovo zahtijeva ogromnu računalnu snagu i posebne AI modele. Pitanje je može li se to sve obaviti u velikom razmjeru kad krenu milijuni kampanja istovremeno.