Obično čast prvaka u prvom kvartalu pripada Samsungu koji u siječnju lansira svoju Galaxy S seriju, no ovaj put je bilo drugačije - iPhone 16 lansiran u ožujku po cijeni od 599 dolara preokrenuo je igru.

Apple konačno pobijedio u prvom kvartalu

Uspjeh Applea donosi 19% globalnog tržišnog udjela, što predstavlja pomak za tvrtku koja tradicionalno dominira tek u četvrtom kvartalu kada lansira nove iPhone modele. iPhone 16 se vratio na vrh kao najprodavaniji pojedinačni model nakon dvije godine stanke, a Apple je ukupno zauzeo pet pozicija među deset najprodavanijih telefona.

Rast je došao iz neočekivanih tržišta - dok su prodaje u Americi, Europi i Kini stagnirale ili pale, Apple je ostvario dvoznamenkasti rast u Japanu, Indiji, jugoistočnoj Aziji te na Bliskom istoku i u Africi. To pokazuje kako se težište rasta prebacuje s tradicionalnih tržišta na ona u razvoju.

Samsung se bori, ali Galaxy S25 spašava situaciju

Samsung je završio na drugom mjestu s minimalno manje, 18% tržišnog udjela, što predstavlja pad u odnosu na prethodne godine. Razlog je djelomično bio u kasnijem lansiranju Galaxy S25 serije, što je Appleu dalo prednost u ovom prvom kvartalu.

Ipak, Galaxy S25 serija pokazala se kao hit - ostvarila je rekordnu prodaju s rastom od 12% u odnosu na prošlu godinu i pomogla je Samsungu postići najvišu prosječnu cijenu po uređaju ikada. Tvrtka je objavila rekordne kvartalne prihode od 55,66 milijardi dolara i 21,7% rast neto dobiti.

Posebno je uspješan bio Galaxy S25 Ultra koji je, unatoč kratkom vremenu na tržištu, činio četvrtinu Samsungovih prodaja u ožujku. Operatori na američkom tržištu poput Verizona i AT&T-a prvi put su nudili Galaxy Ultra uređaj besplatno uz ugovor, što pokazuje koliko su željeli privući kupce na skupe telefone.

Tržište se dijeli na dva dijela

Zanimljiv je trend polarizacije tržišta. S jedne strane, vrhunski segment telefona iznad 800 dolara doživljava pad od 4% zbog ekonomskih pritisaka i tehnološke stagnacije - kupci jednostavno ne vide dovoljno novih značajki koje opravdavaju visoke cijene.

S druge strane, segment jeftinih telefona ispod 100 dolara eksplodira i sada čini gotovo petinu svih prodanih pametnih telefona. To posebno vrijedi za tržišta u razvoju gdje se tek događa masovna adopcija pametnih telefona.

Kineska dinamika uvijek drugačija

Kina, kao i uvijek, nudi specifične brojeve - Huawei drži 28,5% tržišnog udjela u domovini, a sklopivi telefoni nastavljaju rasti unatoč visokim cijenama. OPPO je u veljači lansirao Find N5, najdeblji sklopivi telefon kada je zatvoren (8,93 mm), što pokazuje da se fokus prebacuje na praktičnost umjesto samo na inovaciju.

Što donosi ostatak godine?

Analitičari su oprezni oko ostatka 2025. godine. Ekonomska neizvjesnost, mogući carinski ratovi i zasićenost zrelih tržišta mogu usporavati rast. Counterpoint Research revidirao je prognoze i sada očekuje blagi pad ukupnih prodaja tijekom godine.