Kompanija je predstavila Reddit Insights koji koristi Community Intelligence te Conversation Summary Add-ons, oba namijenjena analizi arhive platforme s više od 22 milijarde objava i komentara. Ove funkcije pružaju oglašivačima uvide u stvarnom vremenu i ističu pozitivne komentare korisnika ispod oglasa, čime Reddit nastoji jače konkurirati na globalnom tržištu digitalnog oglašavanja vrijednom 600 milijardi dolara.

Prihodi rastu

Lansiranje slijedi niz nedavnih poboljšanja u oglašavanju koja je Reddit uveo, uključujući Reddit Pro analitiku predstavljenu u ožujku te Dynamic Product Ads koji su udvostručili povrat ulaganja u oglašavanje u prvom kvartalu godine. Prema EMARKETER-u, Redditovi prihodi od oglašavanja porasli su za više od 30% ove godine, nadmašujući mnoge druge društvene platforme. Rezultati kompanije za prvi kvartal 2025. pokazuju ukupni prihod od 392,4 milijuna dolara, što je porast od 61% u odnosu na istu razdoblje prethodne godine, dok su prihodi od oglašavanja dosegnuli 358,6 milijuna dolara.

CEO "nikad uzbuđeniji"

Glavni izvršni direktor Steve Huffman komentirao je rast: "Preko 400 milijuna ljudi dolazi na Reddit svaki tjedan jer kada želite stvarna mišljenja, obraćate se stvarnim ljudima. Nakon dvadeset godina, nikad nisam bio uzbuđeniji zbog Redditove budućnosti nego što sam sada. Rastemo i gradimo vrijedniju platformu za zajednicu i ljudsku perspektivu."

Pozitivni komentari direktno ispod oglasa

Reddit Insights nudi marketerima strukturirane podatke u stvarnom vremenu kako bi identificirali nove trendove, potvrdili kreativne koncepte i pratili kako brend stoji prema javnosti. Prema Redditu, ovaj alat "uklanja tradicionalne prepreke društvenog slušanja, omogućujući precizne podatke na velikoj razini." Funkcija Conversation Summary Add-ons omogućava brendovima prikaz odabranih pozitivnih komentara korisnika direktno ispod njihovih oglasa, odražavajući pravi sentiment publike. Rana testiranja pokazuju da su ovi dodaci proizveli 19% veću stopu klika u odnosu na standardne slikovne oglase, što sugerira jače angažiranje i relevantnost.

Bolje se razumije sentiment brenda

Publicis Groupe služio je kao ekskluzivni alfa tester za Reddit Insights, primjenjujući alat za planiranje kampanja i strategiju za glavne klijente poput The Hershey Company i Comcast. Joel Lunenfeld, američki izvršni direktor Publicis Media Exchange, izjavio je: "Novi Reddit Insights alat promijenio je način kako razumijemo i prezentiramo sentiment brenda - pružajući autentične uvide u stvarnom vremenu s Reddita koji idu dalje od spomenutog kako bi otkrili što ljudi istinski vole ili žele poboljšano. S intuitivnim vizualima, otkrivanjem publike i praktičnom analizom, postao je osnovni alat za planiranje kampanja, prezentacije klijentima i praćenje performansi."

Zabrinutost oko privatnosti

Uvođenje alata za oglašavanje pokretanih umjetnom inteligencijom izazvalo je reakcije među korisnicima i promatračima industrije. Na društvenoj mreži X neki korisnici izrazili zabrinutost oko privatnosti, upozoravajući da "duboko rudarenje bihevioralnih podataka može odgurnuti Redditove korisnike koji vole anonimnost." Glavni izvršni direktor Steve Huffman vec je priznao potencijalne rizike, osobito u vezi s Googleovim prelaskom na pretraživanje pokretano umjetnom inteligencijom.

Reddit je odgovorio ažuriranjem svojih pravila oko sadržaja kako bi pojasnio kako umjetna inteligencija koristi korisničke podatke, naglašavajući ravnotežu između privatnosti i strateških partnerstva. Redditov potez slijedi širi trend u industriji, jer platforme poput Sna-a i Pinteresta također usvajaju AI ciljanje oglasa kako bi privukle oglašivače u neizvjesnoj ekonomskoj klimi.