Nove funkcionalnosti u generiranje video oglasa pomoću umjetne inteligencije nadograđuju postojeći TikTokov Symphony koji je nedavno predstavljen za pomoć markama u kreiranju oglasa putem generativne umjetne inteligencije. Najava se poklopila s festivalom Cannes Lions, gdje su oglasi generirani umjetnom inteligencijom postali glavna tema među velikim platformama koje nastoje smanjiti troškove produkcije sadržaja.

Dva sustava umjetne inteligencije rade u tandemu

TikTok koristi dva dopunska sustava umjetne inteligencije. Symphony je kreativni alat koji stvara sadržaj - videozapise, avatari i scenarije iz osnovnih uputa. Smart+ pak je automatizirana reklamna platforma koja upravlja kampanjama, optimizira publiku i odlučuje kada i gdje prikazati oglase. Dok Symphony kreira sadržaj, Smart+ ga inteligentno plasira na tržište.

Poboljšani Symphony Creative Studio omogućuje brendovima da pretvore minimalne podatke u TikTok sadržaj spreman za objavu u nekoliko minuta, što rješava ograničenja resursa koja posebno pogađaju manje oglašavače. Smart+ zatim preuzima upravljanje kampanje, automatski optimizira rezultate i maksimizira povrat ulaganja.

Zašto TikTok ulaže u AI alate?

Istraživanja pokazuju da kreiranje oglasa prilagođenih TikToku povećava namjeru kupnje za 37% i sklonost prema brendu za 38%, dok 79% TikTok korisnika daje prednost brendovima koje jasno razumiju kako kreirati sadržaj specifičan za platformu. Ti podaci objašnjavaju zašto TikTok ulaže u alate koji pojednostavljuju profesionalnu produkciju sadržaja.

TikTok osigurava transparentnost tako da svi videozapisi stvoreni umjetnom inteligencijom nose odgovarajuću oznaku prilikom objave. Symphony nudi i digitalne avatari - virtualne likove nastale na temelju snimaka plaćenih glumaca. Ova funkcija omogućava tvrtkama svih veličina da u svoje oglase ugradi "ljudski" element bez potrebe za angažiranja stvarnih osoba.

Pojačava se konkurencija

TikTokovo proširenje umjetne inteligencije događa se usred žestoke konkurencije s etabliranim sudionicima. TikTokovi globalni prihodi od oglasa trebali bi dosegnuti 22,32 milijarde dolara do kraja godine i povećati se za 27,3% na 28,42 milijarde dolara do kraja 2025. godine prema eMarketer prognozi iz ožujka 2024., što ipak ostaje značajno ispod Metinih prihoda od oglašavanja.

"Kada lansiramo Smart+, razlika između nas i Mete će se gotovo potpuno smanjiti", izjavio je Blake Chandlee, TikTokov predsjednik globalnih poslovnih rješenja u razgovoru za Digiday. Dodao je da je Metin Advantage+ dosad bio standard u industriji, što pokazuje TikTokove namjere da se izjednači s konkurentom.

TikTokovi interni podaci pokazuju da je 71% oglašavača postiglo bolje rezultate koristeći Smart+ Catalog oglase tijekom 2024. godine, što ukazuje na rastući interes za automatizirana reklamna rješenja.

Ipak postoje problemi

Problemi s oglašavanjem putem umjetne inteligencije ipak postoje. Metin Advantage+ doživio je oštru kritiku jer su oglašavači izvijestili o povećanju troškova i do deset puta. TikTokovo lansiranje novih alata možda je strateški potez dok Meta rješava probleme sa svojim sustavom umjetne inteligencije.