Web kakav poznajemo možda umire, ali web kakav će biti - autonoman, agentni, algoritmom upravljan - tek se rađa. Nova generacija preglednika nisu mrtvačka kola za stari web, već kolijevke za novi.

Stanje web izdavaštva izgleda sve mračnije

Dotdash Meredith, američki digitalni izdavač, izvještava da je promet s Googlea sada upola manji nego prije četiri godine, dok Business Insider otpušta 21 posto zaposlenika zbog "ekstremnih padova prometa izvan naše kontrole". Istovremeno, Google servira AI sažetke za više od 1,5 milijardi ljudi - korisnika koji su ranije možda kliknuli poveznicu.

Upravo kada se čini da AI piše osmrtnice webu kakvog poznajemo, događa se iznenađujući kontra-fenomen: masivna ulaganja u nove web preglednike. Opera je ove godine predstavila potpuno agentni preglednik Neon, Browser Company mijenja fokus s Arca na novi Dia pregljednik, a Perplexity i OpenAI razvijaju vlastite preglednike, Comet i Operator. Paradoks je fascinantan: zašto graditi preglednike za web koji umire, to pitanje raščlanjuje Casey Newton na svojoj stranici platformer.news.

Web već umire, a preglednici se umnožavaju

Timothy Shoup iz Copenhagen Institute for Futures Studies predvidio je 2022. godine da bi se internet mogao potpuno transformirati do 2025-2030. godine, s čak 99 posto sadržaja generiranog AI-jem. Matthew Prince, glavni izvršni direktor Cloudflarea, izravno je rekao da "AI fundamentalno mijenja poslovni model weba". Tradicionalni model - pretraživanje pokreće sve što se događa online - počinje se raspadati.

AI sažeci sada se pojavljuju u 11,37 posto informacijskih pretraživanja, što predstavlja povećanje od 91 posto u šest mjeseci. Procjenjuje se da bi ova funkcija mogla smanjiti posjete web stranicama za čak 25 posto. News UK je izvijestio da je The Sun doživio pad mjesečnih korisnika od 40 posto godišnje, s 134 milijuna na 80 milijuna.

Čini se da "Teorija mrtvog interneta" postaje stvarnost. Phil Menczer sa Sveučilišta Indiana, vodeći stručnjak za prepoznavanje botova, upozorava da botovi "guše" ljudski život online. Google je potvrdio da mu rezultate pretrage "poplavljuju" stranice koje "djeluju kao da su napravljene za tražilice umjesto za ljude".

Zašto onda graditi preglednike?

Odgovor leži u fundamentalnoj promjeni paradigme. Nove generacije preglednika nisu napravljene za pregled weba - one su napravljene da budu autonomni agenti koji djeluju umjesto vas. Opera je objasnila da Neon "može pregledavati s vama ili umjesto vas, poduzimati radnje i pomoći vam da stvari završite".

Startap Browser Use, koji je nedavno privukao investiciju od 17 milijuna dolara, ističe problem s postojećim pristupima: većina AI agenata pokušava "čitati" web stranice koristeći se snimkama zaslona, što često rezultira greškama. Njihovo rješenje je drugačije - pretvara složene web stranice u jednostavan, tekstualni oblik koji AI može lako razumjeti i koristiti. Prema najnovijem Capgemini istraživanju, svaka deseta velika tvrtka već koristi AI agente, a čak polovica planira uvesti ove tehnologije do kraja godine.

Pretraživanje postaje agentno

Josh Miller, direktor Browser Company, objasnio je zašto se paradigma mijenja: "Dosadašnji preglednici samo su otvarali web stranice, ali budućnost je u tome da stranice postanu alati kojima AI upravlja putem sučelja za razgovor". OpenAI-jev Operator već sada može analizirati sadržaj zaslona i upravljati računalom poput čovjeka - klika, tipka i navigira po stranicama potpuno samostalno.

Interni dokumenti Googlea iz listopada pokazuju da izvršni direktori smatraju "neizbježnim" da će Google izgubiti promet pretrage zbog AI-ja. Nick Fox je rekao: "Imamo tri opcije: pretraživanje se ne erodira, gubimo promet Geminiju, ili gubimo promet ChatGPT-u. Prva je poželjna, ali najgori slučaj je treći."

Agenti kao novi korisnici weba

Ovo nije više priča o preglednicima za ljude - riječ je o preglednicima za AI agente. Browser Use projekt na GitHubu ima preko 21.000 zvjezdica i omogućuje AI agentima da "autonomno navigiraju, stupaju u interakciju i izvlače informacije s web stranica". DeepLearning.AI nudi tečajeve za "Izgradnju AI preglednih agenata" koji uče kako graditi agente koji navigiraju web stranicama.

Paradoks postaje jasan

Paradoks prestaje biti paradoks kad shvatimo da nova generacija preglednika nije namijenjena čitanju weba - već njegovom korištenju umjesto nas.

Ova transformacija podsjeća na Jevonsov paradoks - ekonomsko načelo koje kaže da povećanje učinkovitosti korištenja nekog resursa često rezultira povećanjem, a ne smanjenjem ukupne potrošnje tog resursa. Kako je objasnio glavni izvršni direktor Microsofta Satya Nadella: "Kako AI postaje učinkovitiji i dostupniji, vidjet ćemo eksploziju njegove uporabe".