Eksplozivan rast Netflixa: 8 milijuna novih pretplatnika i uspješna prilagodba tržištu
Unatoč pričama da su streaming servisi posustali, Netflix je zabilježio respektabilan porast broja pretplatnika u posljednjem tromjesečju: 8 milijuna novih i sad ima ukupno 278 milijuna pretplatnika širom svijeta.
Kontinuirani uspjeh Netflixa temelji se na kombinaciji zanimljivog sadržaja, uspješnog poslovnog modela i sposobnosti prilagodbe tržišnim trendovima.
Originalna produkcija
Prije svega sadržaj: originalne produkcije poput treće sezone serije “Bridgerton", serije “Baby Reindeer” s čak 11 Emmy nominacija te “The Roast of Tom Brady” koji je privukao najveći broj gledatelja u povijesti tvrtke. Tu su i filmovi poput francuskog horora “Under Paris” i filma “Atlas” s Jennifer Lopez u glavnoj ulozi. Tvrtka je također počela investirati u sportske prijenose uživo što potvrđuje nedavni trogodišnji sporazum s NFL-om.
Poslovna strategija
Nova Netflixova poslovna strategija pokazuje se vrlo uspješnom. Da bi potaknuo pretplatnike na plan s oglasima ( oko 7 dolara ovisno o regiji) Netflix je početkom ovog mjeseca počeo ukidati svoj najjeftiniji plan bez reklama (oko 10 dolara ovisno o regiji) za postojeće pretplatnike u Kanadi i Ujedinjenom Kraljevstvu. Nastavlja se ukidanje u SAD-u i Francuskoj. Netflix je također počeo testirati statične oglase tijekom pauze, koji se pojavljuju na ekranu kad god zaustavite ono što gledate. Radi se o “Pause Ad” kampanji s brendovima poput Coca-Cole i Forda koje prikazuju statične oglase kada korisnici pauziraju sadržaj.
Dva sata gledanja dnevno
Greg Peters, jedan od izvršnih direktora tvrtke istaknuo je da prosječan korisnik dnevno gleda Netflix oko dva sata bez obzira na vrstu pretplate. Vrijeme na takvoj platformi je magnet za oglašivače koji znaju da je način koncentriranog gledanja Netflixovog sadržaja drugačiji od gledanja televizijskog programa pa se pretpostavlja da je i efekt oglašavanja bolji.
Netflix je ostvario neto dobit od 2,1 milijardu dolara i prihod od 9,5 milijardi dolara, što predstavlja rast od 17 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tvrtka je vrlo optimistična jer očito kombinacija, sadržaj-oglasi jako dobro funkcionira pa očekuje rasta prihoda za tekuću godinu na 14-15 posto.
Najbrže rastućih platformi za oglašavanje
Raj Shah, analitičar iz Publicis Sapienta, naglašava da je Netflix postao jedna od najbrže rastućih platformi za oglašavanje i povećao broj korisnika koji gledaju reklame s 5 na 40 milijuna u samo godinu dana. Shah predviđa daljnji rast oglašavanja budući da 40 posto novih pretplatnika odabire opciju s reklamama.
Počevši od sljedeće godine, Netflix mijenja način na koji mjeri rast. Umjesto da objavi koliko je novih pretplatnika, informirat će samo o prihodima po regijama. Netflix kaže da promjena “odražava evoluciju poslovnog modela gdje se fokusiraju na prihode od oglašavanja i zadržavanje pretplatnika.”
