Facebook precjenjuje broj korisnika kojima prikazuje oglase
Podaci iz popisa stanovništva o broju ljudi u određenim dobnim skupinama ne odgovaraju onima koje Facebook prikazuje
Prošle godine oglašivače na Facebooku bila je razljutila vijest o tome kako ova društvena mreža precjenjuje broj pregleda na tamo postavljenim video sadržajima, a sada se priča ponavlja s brojem korisnika koje Facebook navodno može dosegnuti. Usporedbe Facebookovih podataka sa službenim statistikama u nekim većim zemljama pokazale su da društvena mreža značajno precjenjuje broj korisnika po dobnim skupinama, te ih takve daje oglašivačima.
Primjerice, u Australiji Facebook kaže da se oglasima može doprijeti do 2,3 milijuna korisnika u dobi od 20-24 godina, a najnoviji tamošnji popis stanovništva navodi da stanovnika te dobi ima tek 1,7 milijuna. U SAD-u Facebook prikazuje ciljanu populaciju od 18 do 24 godine kao da ima 41 milijun korisnika, a u službenim se podacima nalazi tek 31 milijun stanovnika te dobi. U Ujedinjenom Kraljevstvu živi oko 5,8 milijuna ljudi te dobi, dok ih Facebook nekako pronalazi 7,8 milijuna – i tako dalje, prenosi Guardian.
Za Hrvatsku, pak, ovo ne vrijedi – u usporedivim dobnim skupinama Facebook prikazuje 10-20% manje ciljanih korisnika nego što prema službenim podacima RH ima stanovnika.
Ovo precjenjivanje broja korisnika još je veće uzmemo li u obzir činjenicu da nemaju svi stanovnici Facebook račune, pa bi se u nekim slučajevima moglo govoriti i o udvostručavanju broja ciljane publike koju oglašivači na Facebooku vide. Iz kompanije su kratko poručili da je riječ tek o procjeni i da se po navedenim statistikama ne obračunavaju cijene oglasa. Međutim, ako vam Facebook u nekim slučajevima prikazuje da dvostruko više ljudi može biti izloženo vašem oglasu nego što ih zapravo živi na nekom području, svakako preporučamo oprez u slučaju da kod njih zakupljujete oglasni prostor.
